Блог студии веб-дизайна «Make a Site» Дизайн, верстка, программирование, наполнение и раскрутка сайтов.

Преимущества использования видеороликов на посадочных страницах сайта

В нашей сегодняшней статье мы поговорим о преимуществах использования видеороликов на страницах вашего сайта. Прежде всего, речь, конечно, идет о посадочных страницах (landing page), основным предназначением которых является подталкивание потенциального клиента на совершение целевых действий.

Преимущества использования видеороликов на посадочных страницах сайта

Так получилось, что на протяжении нескольких последних десятилетий людей активно приучали воспринимать информацию через аудиовизуальный ряд. Ведь все это время активно развивалось телевидение, появлялись новые форматы представления аудио и видео. Чуть позже появился интернет, сделавший мультимедийную информацию еще более доступной. Теперь человек стал в праве сам выбирать, какой контент ему просматривать. Некоторые пользователи обленились настолько, что почти перестали читать обычный текст на веб-страницах. Им гораздо проще посмотреть видео.

Что касается посадочных страниц бизнес-сайтов, то использование видеороликов здесь является одним из самых эффективных способов увеличения конверсии. Почему же так происходит?

  1. Увеличивается время нахождения среднестатистического пользователя на веб-странице. Как вы понимаете, на просмотр видеоролика человеку требуется какое-то время. Однако стоит помнить, что слишком длинное видео вряд ли будет досмотрено до конца (у пользователя попросту не хватит терпения). Поэтому старайтесь, чтобы длина ролика не превышала 3-5 минут. Этого времени вполне хватит, чтобы значительно улучшить поведенческие факторы, а также убедить посетителей совершить покупку.
  2. Повышается степень доверия и лояльности потенциальных клиентов. Однако такого эффекта можно достичь только в том случае, когда ролик является полностью авторским и когда на нем присутствуют сотрудники компании. Что касается сотрудников, то они могут показывать товар, рассказывать о том, для чего он нужен, как работает и т.д. Важно, чтобы внешний вид людей, манера их общения со зрителем не выходили за рамки изначально разработанной концепции ролика.
  3. Увеличивается степень наглядности рекламной информации. Как известно, лучше один раз увидеть, чем много раз услышать о чем-то. С информацией, размещаемой на посадочной странице, дело обстоит точно также. При помощи всего одного небольшого видеоролика можно отлично представить практически любой товар, показать внешний вид, продемонстрировать работу и т.д. Сделать это настолько же эффективно при помощи текста вряд ли получится, ведь здесь пользователю придется додумывать многие детали (и уже на их основе выстраивать целостный образ продукта в своей голове).
  4. Экономится полезное пространство веб-страницы. Видеоплеер, как правило, обладает очень компактными размерами (его ширина и высота не превышают 1/3 видимой части страницы). При этом информации, содержащейся в ролике, вполне хватит на несколько страниц текстового контента. Размещение такого количества текста на страницах информационного сайта еще можно оправдать. Однако в случае с посадочной страницей большой объем контента может вызвать значительное снижение конверсии (особенно если основная информация расположена ближе к середине или концу).

Теперь дадим несколько полезных рекомендаций по размещению видео на посадочной странице сайта.

  1. Не используйте автовоспроизведение (автоматическое начало воспроизведения сразу после загрузки веб-страницы). В противном случае громкий и неожиданный звук из динамиков может сильно напугать пользователей. Кроме того, человек может открыть страницу в фоновом режиме и приступить к ее просмотру только через какое-то время (когда уже закончится воспроизведение видео).
  2. Старайтесь размещать элемент, отвечающий за выполнение целевого действия (форму, кнопку или что-то другое), поближе к видеоролику, к примеру, сбоку или сразу под ним. Это позволит сконцентрировать внимание пользователей и направить его в нужную сторону. В самом видео можно добавить анимацию нажатия на кнопку и при помощи стрелок указать место ее расположения.
  3. Протестируйте два разных по длительности ролика и выберите тот, при размещении которого конверсия страницы становится выше. Первый ролик целесообразно сделать коротким и емким, а второй - длинным и подробным. Проводить сплит-тестирование желательно на протяжении нескольких дней (это даст вам более точные и объективные результаты).
  4. Старайтесь размещать ролик не в директории самого сайта, а на YouTube. На сайт вставляйте только плеер. При размещении видео на YouTube обязательно составляйте релевантное название и описание к нему, подбирайте как можно больше релевантных тегов. Все это позволит вам привлекать дополнительный трафик целевых посетителей с поисковиков, а также с внутреннего поиска YouTube.




Предыдущая статья:
jQuery Countdown — эффектный таймер обратного отсчета на JavaScript

Читайте также:
От чего зависит CTR рекламного баннера

Возможно, вам это интересно:



Блог студии веб-дизайна «Make a Site».
Дизайн, верстка, программирование, наполнение и раскрутка сайтов.

Текущий проект: «Stream Booster» — раскрутка Twitch и YouTube каналов

Студия веб-дизайна «Make a site»